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Con frecuencia se piensa en el diseño industrial como en un producto de la industria fruto de la relación entre diseñador y empresa que el ciudadano consume cuando se le indica. Pero Cutolo mira al mundo del diseño desde el lado del consumo y destaca la aparición de un nuevo consumidor informado, culto, inteligente, que "diseña" su consumo, siendo sus elecciones de gran influencia en vendedores, fabricantes y diseñadores.El diseño ocupará el puesto del arte y la artesanía en cuanto a función social, evidenciando una nueva relación con la belleza, la conformación de un nuevo gusto y de un nuevo lujo. Un lujo cada vez más inmaterial, más cultural. .

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